Google ได้พยายามทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ดีขึ้นตั้งแต่เริ่มต้นสร้าง Search Engine มา นั่นคือเหตุผลที่ Google มักจะนำเสนอฟีเจอร์ใหม่บน SERP (Search Engine Results Page) ยกตัวอย่างเช่น Featured Snippets, image Carousel, Shopping Results, Product Star ratings, Site links, และอื่น ๆ อีกมากมาย.